2019,你准备好斯巴达了吗?

发布时间:2019-08-26 15:55:50 来源:ag真人视讯-ag真人游戏点击:10

  2005年,第一届斯巴达勇士赛在美国佛蒙特州举行,约有500名勇士参与了当时的比赛。而如今,斯巴达勇士赛已在全球30多个国家举办过200次以上,吸引900万人次参与;进入中国短短三年,单2018年就有10万余人报名参赛,且数据显示中国精英们和崛起的时尚年轻消费力都对其趋之若鹜。

  斯巴达勇士赛年终盛典现场

  进入中国的第四个年头,斯巴达勇士赛已经成长为户外运动和健康、时尚生活方式的知名品牌。今年,这项充满挑战精神的全球知名赛事依旧势不可挡,计划为快速成长的中国赛区带来三种全新赛制:包括距离5公里、超过20个障碍的竞技场赛(Spartan Stadion),距离50公里、超过60个障碍的奥超赛(Spartan Ultra)和耐力赛经典之作飓风赛(Hurricane Heat)。其中竞技场赛是在体育场中举办的与竞速赛距离和障碍数量相同的比赛,而奥超赛和飓风赛则为在户外举办的不同类型的耐力赛。

  2019中国大陆首场体育场赛将于3月23日在广州举行,全年赛事将覆盖上海、北京、济南、西安、重庆、杭州、武汉、成都、厦门、深圳等城市,目标人群依然指向中产精英阶层与热爱健身、乐于拥抱新鲜体验的年轻时尚群体。通过极具趣味性、互动性的障碍挑战和注入更多时尚元素的赛事设计,为他们供挑战自我的平台。

  勇士赛选手在障碍装置前合影

  竞技与娱乐并存,运动与时尚跨界、精英与全民共享,这种独特的魅力让斯巴达勇士赛成为全民运动的全新助推。

  不管是整体的市场还是消费者的培育,中国的体育休闲领域都还处于起步阶段。

  如果欧美人也喜欢边运动边“朋友圈”,随意翻开一个,刷屏的会是登山、骑马、滑雪、网球、拳击等丰富的体育项目,而非中国人朋友圈里常见的健身或跑步。由于欧美发达国家有着悠久的体育历史,运动设施和场地资源丰富完善,多彩多样的体育运动已成为不可或缺的生活方式和国民文化。然而中国的体育市场是在人均GDP来到8000美金前后才真正崛起,且运动场地稀缺、体育消费力较低、民众业余时间有限,目前的体育形式还是以健身、跑步和传统球类为主。

  不过近年来随着体育市场的发展及项目的成熟,国民在跑步与健身领域的花费也开始呈现增长趋势。一名较为“专业”的跑步者通常要配置运动服、跑步鞋、运动手表、无线耳机等一系列产品,花费在上千元到近万元不等,而国内跑步赛事的报名费也在水涨船高,最高可达两百元以上;而健身人群的花费更多,一线城市的健身房年卡在数千到一两万之间,还有私教、团课等高价项目,数据显示参加主流CrossFit健身训练体系的人群,个人年消费在10000-20000元之间。

  当这些具备高端消费能力的人群不再满足于跑马、健身或常见的运动项目,中国体育产业升级也迎来了新一轮风口。这些受过良好教育的中产阶层以及拥有消费能力的年轻时尚人群,具备最先接受带有精神内涵新鲜事物的心态,对具备精神内涵并且能够改变生活方式的运动项目,有着高忠诚度和持久的消费期。

  胡润2017年《中国高净值人群运动白皮书》中,帆船与骑马、冲浪三项运动,被誉为未来三年最受中国高净值人群喜爱的品类;国内每年200场以上的自行车比赛也为骑行类运动带来增长;在中国夺得2022年冬奥会的举办权后,预计冰雪类运动也将迎来新一轮的关注。资料同时显示,露营、攀岩、垂钓、皮划艇等新兴“小众”项目也在逐步步入主流市场。

  而斯巴达作为全球备受欢迎且极具挑战性的系列障碍赛,综合了户外、竞技、跑步等体育元素,赛事设计考验着参与者的体力、耐力、勇气、意志、毅力等多重素质。顶尖的赛事设计,也意味着斯巴达勇士赛有着更高的准入门槛。42公里的马拉松平均花费参赛者200元,但500块钱在斯巴达只能跑6公里。

  然而赛场上那些令人血脉喷张的标语、富有挑战和趣味性的障碍、时尚动感的赛场设计、完赛后充实的成就感给了参与者全然不同的参赛体验,依然让诸多热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了进阶的方向,也为天然喜好新鲜事物的高素质、高学历、高净值的精英人群,补充了高端体育消费需求的一大缺口。

  2016年,斯巴达勇士赛第一次进入中国,彼时只在北京、上海、香港、台湾举办;三年来,举办地扩展到了青岛、杭州、深圳,每年各地的场次也有所增加,参与人数从2016年的18500余名,跃增到了10万+。

  外滩斯巴达勇士SGX训练现场

  这其中,本科以上学历的参赛者占比达到88%;超过50%的参赛者年收入超过30万元, 23%的参赛者年收入超过50万元;95%的参赛者每年至少出国旅游1 次;,61%的参赛者有为自己单独购买商业保险。

  这些高收入、高学历、高消费力的中青年人群,正是国内中产阶层的中坚与候补力量。这一群体的消费转型与新生需求为中国斯巴达勇士赛提供了滋养的土壤,斯巴达也以其背后的赛事哲学吸引着这群眼界宽广、寻求更优生活方式的高端圈层。

  从古代斯巴达人军事训练项目演化而来的斯巴达勇士赛,沿袭了其中的苦难与磨练,传承着“征服一切困难”的赛事哲学。因其勇者意味,也吸引了国内各领域KOL的参与,如吊环王子陈一冰、中国心理应激微反应测试研究第一人姜振宇等。

  前NBA中国CEO舒德伟参加了2017年的北京站比赛,深受障碍越野跑的形式吸引,今年再次回到斯巴达赛场,他同时觉得斯巴达勇士赛是一个非常适合进行团队建设的活动,“面对繁重而冗杂的工作,我希望我的团队能够通过参加斯巴达比赛,体验斯巴达的精神内涵,成为一充满挑战精神的队伍”。

  观澜湖集团副主席朱鼎耀在今年12月第二次参赛后就曾表示,“我最开始是抱着一种娱乐的态度进行尝试,后来慢慢被斯巴达充满挑战的赛事形式和超越自我的精神内核所吸引,逐渐迷上了这项赛事。随着参与次数的增多,对于个人成绩的追求也在不断提升,因此每一次参加比赛都会比上一次感觉更具有挑战,这种不同的体验很棒。”

  观澜湖集团副主席朱鼎耀先生完成赛事挑战

  今年,斯巴达开始积极推广旗下的儿童赛事,为中产阶层家庭提供全新体育休闲项目的同时,也为未来自身用户的拓展做好储备。

  在2018年11月3日的杭州站赛场上,一群来自山东济南蘑兔幼儿园的孩子吸引了在场许多人的注意力。成立于2008年的蘑兔幼儿园是济南的一家高端私立幼儿园,其所推行的“带娃行世界”理念深受广大家长的推崇,每年蘑兔幼儿园都会组织孩子们前往各地参加各式各样的体育活动,在寓教于乐的同时注重培养孩子竞争精神和吃苦耐劳的意志品质。甚至时常还会组织孩子们出国游玩以增长见识。

  “小勇士”完成斯巴达儿童赛挑战

  对于斯巴达比赛,蘑兔跑团的孩子们并不陌生。跑团中的许多孩子已经不是第一次参加斯巴达儿童赛,有的甚至是参加过3次以上斯巴达赛的“老玩家”。当家长得知园方将组织孩子们一起参加斯巴达时都表示高度支持,并希望借助这样的赛事培养孩子竞争精神和吃苦耐劳的意志品质。

  数据显示,斯巴达儿童赛参赛儿童的父母年龄段为30-45岁,89%的家庭拥有本科以上学历,51%的家庭年收入超过50万元。

  这些斯巴达家庭更关注家庭综合生活质量,除了物质的满足,更关注孩子的教育,以及家人身体和精神的健康。在孩子的教育投资上,超过67%的斯巴达家庭每年在一名孩子的教育上投入超过10万元;超过40%的斯巴达儿童赛参赛儿童来自国际学校或私立学校。

  超过40%的斯巴达儿童赛参赛儿童来自国际学校或私立学校

  拥有这些高素质的忠实用户,以及独特的赛事精神,也为斯巴达赛事吸引来一众优质品牌的支持和助推。

  豪华汽车品牌东风英菲尼迪就瞄准了斯巴达勇士赛所聚集的人群,作为中国区系列赛事的冠名赞助商已经连续两年加入其中。

  东风英菲尼迪连续两年成为赛事冠名赞助商

  另一个选择与斯巴达勇士赛连续合作的品牌——嘉里中心酒店也通过赛事营销触达了目标客户。2018年,作为斯巴达勇士赛(成人赛、儿童赛)北京站的官方酒店,嘉里中心酒店推出了斯巴达主题客房、斯巴达房客专属健身课程、免费使用酒店健身房等服务,售价高达每晚1100-1588元的专属客房一经推出,就被斯巴达参与者订购一空。

  嘉里中心酒店推出斯巴达主题客房

  国内领先的金融和商业信息数字平台华尔街见闻,也因其用户人群和斯巴达中国区赛事参赛群体相匹配,从而以官方合作媒体连续两年加入到赛事大家庭中,助力斯巴达中国区赛事在金融、商业、科技领域的高端圈层中进行推广。

  华尔街见闻成为赛事官方合作媒体

  2019年,全球领先的营养和体重管理公司康宝莱首次加入到斯巴达勇士赛的合作伙伴行列。作为“营养+运动=健康”的积极生活方式倡导者,康宝莱与斯巴达勇士赛的合作在理念上拥有高度契合。同时,作为全球超过200个顶尖运动员、运动团队与赛事的赞助者,康宝莱的参与也将助力赛事推动运动健康事业发展。

  进入中国四年以来,斯巴达已经建立了赛事品牌、用户定位、配套服务、商业赞助一系列相对完善的赛事体系,在运动场景中将品牌理念与目标群体连接起来。在同类运动稀缺的中国体育市场上,斯巴达这样的赛事已经开始占据举足轻重的一席之地。2019年,斯巴达勇士赛将注入更多互动和时尚元素邀你共赴挑战,你准备好斯巴达了吗?